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Facebook欲把视频广告当令箭 与电视抢食

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Facebook欲把视频广告当令箭 与电视抢食:

Facebook要推出视频广告的消息从去年开始就已经被传得沸沸扬扬。后来Facebook推广专家听说是因为Facebook想要更多地平衡用户体验和营收之间的冲突而一再将计划押后。近日,Facebook宣布将允许广告主在其网站上投放视频广告,这些广告视频的质量是得到Facebook的保证的。

Facebook是世界上最大的社交网络平台,它一直以来都在谋划视频广告领域,与Twitter一样。为了实现营收的快速增长,Facebook打算和电视争客户。Facebook推广专家分析称,此举将影响到Facebook市值的上涨,同时也会给长期稳定的电视网站带来前所未有的威胁。

正如文章开头所说,Facebook一直以来都谨小慎微地处理广告相关事宜,像Twitter为了避免用户厌烦而尽量不使页面中出现用户不需要的内容一样,Facebook也一直在衡量用户的感受。

鉴于此,Facebook将其视频广告的计划推迟至今。上周四,Facebook在其官方博客中公布了将在未来几个月中推出面向广告主的15秒视频广告消息。具体的情况是这样的:这些视频将会出现在用户的动态汇总页面中,播放的时候允许静音状态。

消息称,Facebook在去年12月初曾经和一家广告主尝试过视频广告,除了将提供给“一类挑选出的广告主”之外,Facebook没有透露更多的细节。

Facebook方面声称,收费方面的话,广告主支付的价格将根据视频广告的观看人数而定。具体的广告播放时间段、人群、年龄、性别等都可以影响广告的观看效果。

除此以外,Facebook将会评估所有视频广告带来的创造性质量,此举要和视频分析公司Ace Metrix合作完成。为了提高视频广告的质量,Facebook将会评测广告的可看性、意义、以及是否能带来情感共鸣。
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